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作者:admin发布时间:2021-11-12 20:16

  定金、膨胀金、会员专享、尾款 ...... 复杂程度堪比奥数的满减规则、实际并不大的优惠力度,淘宝双十一不断受到网友吐槽,但网友的购物热情分毫未减。

  多知网从天猫获悉,截至 11 月 11 日 0 时 45 分,已有 411 个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40 个去年双 11 成交额千万级的品牌,在今年双 11 成交额突破了 1 亿元大关。11 月 1 日至 11 日 0 时 45 分,已有 382 个品牌在天猫双 11 的成交额超过 1 亿元。

  在今年教育改革的大形势下,淘宝和京东都对教育品类进行了调整,淘宝是将教育、图书、乐器划入了天猫文教事业部;京东则下架了 K12 旗舰店,8 月,京东 APP 还推出了 京东教育官方学习平台 小程序,集合了职业教育和素质教育等品类。

  严峻的竞争形势下,年轻人不断巩固本行专业知识之外,还乐于通过专业教育开辟第二职业,成为更具有竞争力的 斜杠青年 。

  据淘宝教育数据显示, 双 11 开卖首日,职业技能培训消费增幅近 300%。其中计算机等级考试的消费增幅超 600%,考研、公考增长均超 100%,10 月底刚结束笔试的教师资格考试,其消费增幅也达到 130%

  据天猫双 11 第一波成交榜单显示,学历 / 职业资格领域,东奥旗舰店、中华会计网校、斯尔教育、粉笔名列前茅。太阳集团所有网址

  同时,京东数据显示,京东 11.11 开启仅 10 分钟,京东教育小程序成交额同比增长 300%,职业技能类教育课程就同比增长了 217%,其中,开课吧、研途、万门、跟谁学、马士兵的课程关注度极高,马士兵 Java 互联网高级架构师课程一举冲到教育产品热销榜 TOP1,紧随其后是赛优教育心理咨询师项目。

  新东方于天猫渠道推出 课程 17 选 8 考研大礼包 活动,即从 17 件礼品中任选 8 件作为双 11 活动赠品,包括考研公共课备考秘诀、小语种课程、仿真卷等。

  值得一提的是,此次双 11,新东方对直播有着前所未有的重视,其创始人俞敏洪 11 月 11 日将加入新东方直播间,分享大学、职业生涯如何规划。这也是俞敏洪第一次出现在天猫双 11 直播活动中。

  此前,俞敏洪曾在抖音直播中表示,新东方计划未来成立一个大型的农业平台,自己将会和几百位老师通过直播带货,帮助农产品销售,支持乡村振兴事业。

  新东方各地分校则在推出 新东方双 11 游学狂欢节 ,即 11 月 1 日 -8 日,通过新东方游学的直播间下单 1 元游学大礼包预定双 11 寒假长线产品,可以享报名福利:6000 元以上产品,老用户优惠 600,新用户优惠 400,3000-6000 的产品,老用户优惠 400,新用户优惠 300;11 月 9 日 -11 日,通过新东方游学直播购买长线产品可以直接享受报名立减优惠、礼品、线上家庭教育公益课等。

  同样重押教育的还有高途。据高途员工透露,双 11 活动期间,除了抖音每日直播售课、考研考公教辅资料外,同时还在高途私域社群推广,提供课程优惠。

  淘宝教育数据显示,11 月 1 日,直播带来的成交增幅近 40%,其中乐器类增幅超 110%,不少商家过半的成交是在直播间完成。智能钢琴品牌 TheONE 的创始人叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦都开启了 直播带货 模式。

  值得一提的是,今年 3 月,天猫将教育、图书、乐器共同划入天猫文教事业部,这也意味着新的行业契机就此展开,图书、乐器和教育培训企业可以在天猫实现更多种组合。

  天猫文教负责人叶挺提到,用图书、乐器这样的标品去和课程非标品融合,会产生非常多的组合,可以为消费者提供差异化的服务,从而带来品牌的新增长。

  今年双 11,学而思天猫旗舰店打出了 全年囤书好时机 的标语。据其旗舰店界面显示,《摩比爱数学》、《大语文分级阅读》、《摩比爱识字》等系列图书占据其网店热销榜的前三。

  猿辅导则主推其南瓜科学实验盒子全年系统版,并附赠科学电台音频、故事绘本、知识手卡等,全店单笔消费满 5000 增主题实验礼盒。

  作业帮主推的是素质教育品类小鹿写字课,价格 2580 的课程包含启蒙班、进阶班共 368 节课程,并赠送写字课礼盒。

  可以看到,今年 双 11,在 K12 阶段,学科课程类虚拟商品消失,取而代之的是 实物 商品和素质品类。

  据京东数据显示,11 月 10 日晚 8 点开场仅 4 小时,电子教育品类大卖,成交额同比增长 100%。

  就学习机而言,根据天猫榜单的数据显示,市场主要被传统教育硬件品牌所占据,过去 7 天,学习机累计销售 7726 件,小天才、步步高、小霸王等占据热销榜前十;累计 43401 人将学习机加入购物车,加购榜单前十品牌包括小天才、科大讯飞、希沃、华为等。

  作业帮的淘宝旗舰店则主推其教辅资料、智能错题打印机喵喵机、智能词典笔。并推出了多个不同档位的优惠券、折扣、商品叠加优惠。同时,喵喵机、词典笔也是作业帮抖音直播间主要展示和上架的产品。

  网易有道在淘宝、抖音等多个直播平台直播带货有道词典笔旗舰版 X3s,原价 1299 元,双 11 期间 直播下单 1099 限购 100 台 。据有道公开数据显示,11 月 1 日开始支付尾款后,在京东平台上,有道词典笔 6 分钟内的销售额即超过今年 618 全天,截至当日 24 时,京东平台销售额高达第二至第十名销售额之和的 4.3 倍;在天猫平台上,有道词典笔 1 小时内 GMV 环比 618 当日增长 1640%。

  原本就以智能台灯为核心产品的大力智能,则紧紧抓住了 预防近视 这一卖点。商品展示页面打出 能预防近视的学习灯 这一标语,并在首页插入由孙俪代言的广告: 别让孩子一开学就近视 ...... 好视力好习惯。 抓住家长重视孩子近视问题的心理。

  黑白调课桌椅表示,截至 2021 年 11 月 11 日 0 分,黑白调儿童课桌椅累计成交额达到 1 亿元。

  总而言之,双减后的第一个 双 11,教育行业也并未缺席,而是用另一种形式参与这场盛会。返回搜狐,查看更多

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